阿里系媒体帝国悄然收缩雷达财经 [复制链接]

张凯旌编

深海种种迹象表明，阿里媒体帝国正在收缩。10月12日，据网易科技独家报道，蚂蚁集团已将其持有的财新传媒股份全部卖出。而在此之前，阿里创投刚刚清仓芒果超媒，后者股价因此受损严重。再早之前，阿里系媒体机构还包括博雅天下，后者拥有《人物》、《财经天下》、《博客天下》等知名杂志。雷达财经注意到，有媒体经不完全统计，发现此前阿里已通过投资、投放内容广告、创办等路径布局了一个涵盖报纸、杂志、网站、视频、电视、新媒体、社交媒体等形式在内的庞大传媒帝国，涉及机构超90家。值得一提的是，对此马云曾在年的一场论坛上回应称：“我们从不干预任何媒体的任何运作，因为这是我自己觉得要尊重新闻。”然而，无论是蒋凡出轨事件还是阿里女员工被侵犯事件，都被网友们挖出了浓厚的公关痕迹，而阿里在舆论眼中的形象，也开始出现了一些变化。现在外界好奇的是，接下来阿里在媒体行业会收缩到什么程度。阿里系连续从媒体撤资天眼查显示，财新传媒成立于年，是提供财经新闻及咨询服务的全媒体集团。成立以来，公司共经历五次融资。其中，蚂蚁集团在年3月C轮融资时入股。当年11月，财新传媒股东中新增上海云鑫创业投资有限公司，后者由蚂蚁科技集团全资控股，法定代表人为井贤栋。年7月，上海云鑫曾从法人股东中退出，同时杭州玺时企业管理咨询有限公司新增成为财新传媒股东。虽然杭州玺时由个人股东全资控股，但其参股的易视腾文化发展无锡有限公司的董事长徐长军，亦是上市公司朗新科技的董事长。朗新科技于年8月实现IPO，上市后三个月就得到了蚂蚁集团和华兴资本的战略融资。年7月，杭州玺时也从法人股东中退出，这一次成为新增企业法人的是华人文化有限责任公司，后者成立以来唯一一次融资的资方中，就包括阿里创投。不过仅历时1个月，华人文化就退出了企业法人。截至目前，蚂蚁集团、浙数文化等已在财新传媒股东名单中消失，腾讯仍通过深圳利通产业投资基金持有少部分财新股份。雷达财经查询发现，近两年阿里系退出的媒体机构还包括博雅天下、芒果超媒等。资料显示，博雅天下成立于年，拥有《人物》、《财经天下》、《博客天下》三本杂志，目前拥有AI财经社、财经天下、人物、每日人物、市界等新媒体，以及覆盖全国绝大部分城市、超过个销售点的发行网络。年，博雅天下与阿里实现战略合作，此后阿里曾直接派驻团队多人进入博雅天下担任高管，并组建了一支强大的内容团队，但随着年阿里的退出，阿里系高管也离开了博雅天下。而芒果超媒则背靠湖南广播电视台。年12月，阿里创投曾耗资62亿元受让芒果超媒.79万股股票，并借此跻身后者第三大股东，但9月23日，芒果超媒一则公告显示，尚在锁定期的阿里创投却拟将持有的5.01%股份全数转让。截至股份转让公告发出日，芒果超媒股价定格在41.31元。若按阿里创投每股66.23元的受让价格计算，其入股10个月浮亏约20.67亿元。不仅如此，十一过后湖南卫视还宣告了周六晚黄金档《快乐大本营》因升级改版而停播的消息，进一步下挫了芒果超媒的股价。截至10月13日，芒果超媒股价较年初高点已下跌57.6%，市值蒸发超千亿。阿里传媒版图有多庞大？事实上，前述提到的传媒机构只是阿里庞大传媒版图的一隅。对于这块版图中涉及公司的具体数量，网络中众说纷纭。如年底时，网经社曾整理出了一份过去十年阿里累计投资超40家传媒类公司的数据。年6月，野马财经统计得出，年以来，凭借直接、间接、关联公司、个人入股等诸多方式，阿里系公司与公关团队高管投资入股的传媒公司为93家。同期，IT桔子数据统计显示，阿里起投资中，文娱传媒类公司数量为74起。尽管数量无法统一，但无论是哪种计算方式，都体现了阿里在媒体形态和产业布局上的完整性。具体而言，阿里抛出橄榄枝的传媒公司包括科技类媒体虎嗅、36氪、猎云网、钛媒体；财经类的第一财经、财新；综合类博雅天下；互联网新媒体豹变、刺猬公社、二更、芝麻大事儿；社交媒体类的微博、知乎、Snapchat、雪球、小红书、陌陌。这还不包括阿里曾试图投资但并未成功的封面传媒、21世纪经济报道等公司。除此之外，阿里还针对虾米音乐、天天动听、优酷土豆、阿里影业、华谊兄弟、光线传媒、芒果超媒等文娱产业类公司进行投资，试图构造大文娱的闭环。从地理位置上来看，阿里系传媒遍布华北、华东、华西、华南、华中五个大区，还有Tango、NewTV和Snapchat为其征战海外市场。从产业链上下游来看，阿里不仅布局了内容创作公司，还将“触手”伸向了内容分发领域。如线上方面，阿里控股UC浏览器，而这也为其搭建了“大鱼号”自媒体平台，相似的还有支付宝中的“财富号”等。线下方面，阿里通过投资上海万象文化，掌控了拥有晚报发行网络、并与新华书店和各地报纸有长期合作的万象物流。如今，万象物流已被菜鸟全资收购。阿里还在年购买了国际公关巨头WPP集团中国业务20%股份。据了解，WPP集团囊括公关广告巨头博雅公关、伟达公关、奥美集团、智威汤逊等一系列公司。其中，博雅公关在品牌公关和媒体新闻公关的能力非常强大，而奥美集团更是世界知名广告公司。也正因为阿里系的“大手笔”，马云曾被一些评论称为中国的默多克，后者是著名的世界报业大亨，旗下新闻集团也有“传媒帝国”之称。值得一提的是，阿里传媒版图甚至引发了监管的注意。年3月，据华尔街日报报道，国内监管机构自今年初审查阿里旗下的媒体清单后，对其版图扩张感到震惊。因此，已经要求阿里制定一个能显著削减其媒体资产的计划。对此，阿里回应称，集团是媒体行业的“被动投资者”，“不插手或参与企业的日常运营或采编决策”。微博干预“蒋凡事件”曾引发广泛