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华谊兄弟以精品IP推动文旅融合为实体经 [复制链接]

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今天,华谊兄弟副总裁、实景娱乐总经理秦开宇出席了由北京市国有文化资产监督管理办公室主办,娱乐资本论和北京文化产业投融资协会承办的“新文旅50人论坛首届创投峰会”,并进行了题为“以精品IP推动文旅融合为实体经济注入新动能”的主旨演讲。

▲华谊兄弟副总裁、实景娱乐总经理秦开宇

近年来,伴随经济的增长与文化产业业态的创新演变,依托文旅旅游实现融合发展,推动产业升级与消费升级已成为我国各地区的普遍共识。在文旅高速融合发展的当下,盘活文旅资源,促进文化产业化与旅游资源深度结合,已是推动文旅产业发展的当务之急。“新文旅50人论坛首届创投峰会”聚焦行业现状,提出“在消费升级背景下,文化创意如何服务城市更新?”、“在产业转型趋势下,文旅小镇如何讲好文化故事?”、“在文旅融合框架下,文旅融合如何衍生新模式、新业态?”等一系列问题,邀请了业内多位专业人士共话议题。

活动现场,秦开宇同与会嘉宾分享了华谊兄弟的实景娱乐探索,以及对以影视推动文旅融合、促进实体经济增长、助力文化自信的思考实践。

从线上到线下电影IP转化的独特优势

华谊兄弟自年起涉足实景娱乐领域,是中国最早布局实景项目的影视公司,经过不断的尝试与摸索,打造出了具有中国特色的电影文化旅游业态。年,观澜湖·华谊兄弟·冯小刚电影公社正式开街,是华谊兄弟实景娱乐第一个投入运营的项目。据统计,冯小刚电影公社自年开始,游客数已连续两年突破万人次。上个月23日,华谊兄弟电影世界(苏州)正式开业迎客,这是华谊兄弟首个电影主题公园,也是国内首个以自持电影知识产权为主题的文化体验项目。在刚刚过去的周末两天,电影世界游客数达到近两万人。开业二十余天,华谊兄弟电影世界(苏州)的游客口碑不断发酵,被称之为“苏州不可错过的旅游新地标”。

▲秦开宇在峰会上发表主旨演讲

秦开宇在主题演讲中表示,华谊兄弟电影世界(苏州)之所以能获得好口碑,主要在于其集中体现了华谊兄弟在IP转换上的优势,以及以华语电影IP为主题的实景体验项目,游客在文化上的亲切感和认同感。华谊兄弟电影世界(苏州)汇集了《集结号》、《太极》、《非诚勿扰》和《狄仁杰》等7部华谊兄弟的优势电影IP,打造了“星光大道”、“非诚勿扰”、“太极”、“集结号”和“通天帝国”五大主题区,为游客带来了华语电影IP的浸入式体验。

▲华谊兄弟电影世界(苏州)

同时,秦开宇还提到华谊兄弟在实景娱乐领域的优势所在。首先是内容优势,华谊兄弟成立24年来,已经推出了一百六十余部优质的电影作品,丰富的IP储备和持续创造优质IP的能力正是华谊兄弟进军实景娱乐领域最核心的优势;系统性的业务联动是另一重要优势,华谊兄弟围绕“大娱乐生态圈”战略推动各业务板块间的协同发展,让IP实现线上线下流转最大化,并从内容创作环节开始为实景娱乐的发展储备IP资源。

▲华谊兄弟电影世界(苏州)星光大道区

值得一提的是,华谊兄弟实景娱乐经过7年时间发展,其项目的模式探索可以分为三个阶段:1.0模式的代表项目是冯小刚电影公社,由华谊兄弟输出内容及品牌、合作伙伴运营;2.0模式是指华谊兄弟电影世界(苏州),同样是华谊兄弟输出内容及品牌,但由华谊兄弟自主运营;3.0模式是通过2.0模式的经验积累,将来可以打包核心优势、统一输出品牌授权和运营能力,实现对整体项目的轻资产复制。

从经济到文化,实景娱乐民族品牌的影响与使命

长期以来,国内的实景娱乐项目都以单一器械或演艺观赏为主,以华语电影IP为基础打造的文化体验项目,正填补了中国文旅市场的空白。目前,电影实景项目在国内虽然还处于培育期,但其所具有的积极影响和产业意义在国际上早已得到反复验证。

从经济角度看,电影实景娱乐项目可以为实体经济注入新动能、开辟新的增长点。秦开宇表示:“电影实景项目可以从点到面激活区域经济,从创造就业机会开始,推动区域人口和消费量的提高,带动周边基础设施和配套产业的整体完善升级,拉动实体经济的多元化增长。”以坐落在阳澄湖畔的苏州电影世界为例,该项目大约有1名员工,其中绝大多数都来自本地。随着项目影响力升级、政府大力支持和周边商业生态的不断完善,这里将有望成为苏州又一个经济发展中心。他同时提到:“电影实景项目还可以拉动整个城市旅游经济的发展,促进地方经济改革。”以冯小刚电影公社的游客数为例,其年仅春节期间的接待游客数就接近20万人次,不断增长的客流所带动的旅游消费已经成为海口当地新的经济增长点。

▲华谊兄弟电影世界(苏州)通天帝国区

▲华谊兄弟电影世界(苏州)非诚勿扰区

从文化角度看,华谊兄弟实景娱乐项目不仅融合了电影艺术,也承载着中华民族的传统文化,比如华谊兄弟电影世界(苏州)蕴含了盛唐文化、太极文化等多种元素。秦开宇表示:“作为极具民族特色的国货精品,它们不仅丰富了民众生活,为城市发展打造了生动的文化名片;同时也是在以好莱坞电影为基础、代表美国文化的迪士尼乐园、环球影城纷纷进驻中国市场时,代表中国文化的一种回应、是对国人文化自信的一种提振”。

▲华谊兄弟电影世界(苏州)集结号区

▲华谊兄弟电影世界(苏州)太极区

未来,华谊兄弟的实景娱乐项目将不仅仅开发自己的优质IP,更愿将已形成规模的平台开发给所有影视行业伙伴,汇集更多优质IP,共同推动中国实景娱乐的健康发展。作为具有代表性和影响力的民族品牌,华谊兄弟在填补中国实景娱乐行业空白的同时,也将继续践行所应承担的责任和使命,以不断推出更多更好的原创华语电影为着力点,通过实景娱乐推动文旅融合、助力文化自信、拉动实体经济增长,为提高国民文化产值贡献力量。

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